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户外品牌The North Face加快时尚化 转向高端时尚路线

导读】美国户外品牌The North Face在与潮流品牌联名多年后,终于加快了时尚化步伐,先是宣布与MaisonMargiela副线MM6推出联名系列,而后为旗下支线BlackSeries重点推出了2020春夏系列,后者将于2月24日在巴黎时装周上首次亮相。

  美国户外品牌The North Face在与潮流品牌联名多年后,终于加快了时尚化步伐,先是宣布与MaisonMargiela副线MM6推出联名系列,而后为旗下支线BlackSeries重点推出了2020春夏系列,后者将于2月24日在巴黎时装周上首次亮相。

户外品牌The North Face加快时尚化 转向高端时尚路线

  BlackSeries 2020春夏系列

  The North Face由美国人Douglas Tompkins在1966年创立,起初是一间专门销售攀岩、登山等户外运动装备产品的零售商店。

  从1968年起,The North Face开始设计、生产和销售自有产品,从户外零售店逐渐成为了全美最早覆盖高性能外套、滑雪服、睡袋等全线户外用品的大型户外品牌。1997年The North Face品牌收入突破2亿美元,并且开始采用全新的宣传标语——“探索永不停止”(Never StopExploring)。

  1999年,The North Face亏损一亿。随后被Vans母公司VF威富集团收购,开始踏上转型之路,一方面充分开发平价户外单品,另一方面通过与时尚潮流品牌的合作提升了品牌的潮流属性,也在新一代消费者中提升了影响力。

  2013年成为威富集团旗下最早突破20亿美元的品牌。Black Series是The North Face UrbanExploration的支线存在。

  Black Series系列不再以联名方式出现,而是由品牌全球创意总监TimHamilton亲自设计,特别邀请国际攀岩运动员Margo Hayes及Matty Hong拍摄广告并将发布在巴黎时装周上,足以可见The North Face对该系列的重视程度。值得关注的是,2020春夏系列的售价可达到了1500美元,而The North Face官网在售的服装产品主要在200到500美元之间。

户外品牌The North Face加快时尚化 转向高端时尚路线

  Supreme x The North Face 2018 春夏联名系列

  2007年,The North Face进入时尚潮流领域便开始与美国潮牌Supreme进行联名,该合作是潮流界经久不衰的热门话题,并且还在持续进行中,截至2019年秋冬,已经发布了20余个联名系列,也诞生了豹纹羽绒服等经典单品,还与同属威富集团的Vans、以及日本时尚品牌Sacai、Junya Watanabe、HYKE、潮流品牌BEAMS、日本潮流设计师仓石一树等持续进行联名合作。

  不仅潮流品牌频繁和户外品牌联名,甚至奢侈品牌LOEWE也在去年推出了强调户外功能性的男装系列,其时装设计中的户外科技元素会让人联想到刺激的极限运动和追求挑战的户外精神,也因此受到潮流品牌的青睐。

  如今的专业运动品牌随时需要小心避免消解品牌原有专业、科技形象的危险,因为时尚趋势具有显著周期性,人们对户外元素的热情或许终有过时的一天,而忠实的运动爱好者才是品牌最核心的资产。

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