新闻

阴霾下的时尚行业何时打赢“翻身仗”

导读】疫情之下,时尚产业,尤其是以奢侈品、礼品、旅游纪念品为主力产品的实体零售部分,遭遇重创已是不争事实。不难想象,当最终结算数据出炉时,本次疫情影响所导致的国内外时尚产业损失,必将是一个震撼人心的数字。

  疫情之下,时尚产业,尤其是以奢侈品、礼品、旅游纪念品为主力产品的实体零售部分,遭遇重创已是不争事实。不难想象,当最终结算数据出炉时,本次疫情影响所导致的国内外时尚产业损失,必将是一个震撼人心的数字。

  受新冠肺炎疫情的影响,美国、意大利等国家均已采取暂时禁止中国籍人士入境的措施,国际航线禁飞,许多原本受邀出席时装周的中国设计师、时装编辑、时尚博主、明星和买手,甚至品牌中国区工作人员只能无奈取消行程。

  不仅如此,多个品牌决定取消或推迟在亚洲地区举办时装秀。Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀确定取消;CHANEL周一发布声明,推迟原本计划于5月份在北京举办的2019/20高级手工坊系列复刻大秀;Prada也表示鉴于新冠肺炎疫情带来的不确定性,将推迟原定于5月21日首次在日本举办的时装秀。

  中国是全球第二大个人奢侈品市场,也是许多品牌最为关键的市场之一。中国消费者是Burberry最重要的客户群体之一,其将近40%的销售额是来自中国消费者。2月11日,摩根士丹利在一份研究报告中表示疫情可能会导致英国奢侈品牌Burberry在2020财年的收入下降5%。

  1 月 27 日,LVMH 股价报收 401 欧元,下跌 3.68%;开云集团报收 552.6欧元,下跌 3.61%;爱马仕国际报收 746.65 美元,下跌 4.82%;历峰集团报收 73.66 瑞郎,下跌 2.72%。其他时尚企业,如 Capri Holdings 也下跌 5.62%,持续疲软的 Farfetch 报收 11.54 美元,下跌 6.79%,美妆行业的雅诗兰黛集团下跌 4.07%。

  因为奢侈品的特殊属性,线下渠道依然是奢侈品销售的重要载体,预计时尚行业营业额至少下滑50%,后期至少需要半年到一年左右能够恢复。

  尽管肺炎疫情给时尚产业带来了前所未有的挑战,但是如何渡过难关也是当前的首要任务。越是挑战,越要保持“冷静”,增强企业凝聚力,加速渠道革命。从实体店、互联网、新零售等多元化渠道增强了品牌的抗风险能力,开启全员营销模式。承担起经营的压力,重新审视梳理品牌内部人事物的各项资源,开源节流,降本增效。危机之后,必然会出现一波产能的出清,也会带来一些市场机会。

  对于时尚行业而言,只要团结一心,疫情过后,必然会打一个漂亮的“翻身仗”。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业
重庆快乐十分